新2足球网址(www.22223388.com):互联网的“生态打法”,在影视行业奏效了吗?_Filecoin官网

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随同着高度互联网化生长至今的内容行业,需要磨练“互联网打法”的详细功效。

文/庞宏波

上影节从来都不止是“影戏节”。

可能很少会有一个影戏节会像上影节这样具有极强的产业价值,每一年的上影节更像是中国影视产业的一次“年中讲述”。

继去年10月后,“腾讯影业・新丽传媒・ 阅文影视”三驾马车2021年度宣布会于昨日在上海举行,这是三家公司再度以“三驾马车”的身份亮相。

腾讯团体副总裁、阅文团体CEO、腾讯影业CEO、腾讯动漫董事长程武在宣布会上示意,未来“三驾马车”会从三个偏向去起劲:其一是现实主义题材,这是IP的“富矿”,也是三家公司现在投入最大的类型;第二是系统开发优质网文和动漫IP,如《赘婿》、《庆余年》;第三则是推动探索创意生态化与制作工业化,打造中国特色IP产业链。

对于互联网公司来说,在一个以内容为主导的行业里一段时间内并无法完全赢得信托,“互联网生态打法”也和以创意优先的行业显得格格不入。

然则,无法忽视的是中国的影视产业早就已经铸就了高度互联网化的时代特征,这种特征不停生长成为了整个产业的基因。现在,很少有人再嫌疑中国的IP开发之路和洽莱坞存在着伟大的“蹊径差异”。由于中国市场网络化的高度蓬勃,中国的IP开发一定需要线上到线下的“迁徙”,而这和洽莱坞传统的IP开发之路可能恰恰相反。

今年,是腾讯新文创战略的第十年。十年前,腾讯提出了泛娱乐和IP看法,并着手结构新文创生态。现在,大阅文正式启动升级,影视“三驾马车”深度整合。

作为互联网公司,“三驾马车”也不仅仅只是携手生产内容这么简朴。现实上,“三驾马车”所肩负的更大的产业重任,在于证实在一个以创意为主导的内容行业,互联网生态打法是能够奏效的。

1

整 合

整合是一种一定。

早在2011年,程武就提出了以IP为焦点的“泛娱乐”战略,往后腾讯逐渐结构了动漫、文学、影视等多个垂直文娱领域。在一定的时间段里,“文化”险些成为了所有公司的“诗与远方”,结构文娱险些成为了大公司无法绕开的必经赛道。

2018年,腾讯将“泛娱乐”升级为“新文创”,这似乎是腾讯加速整合文娱赛道的一个先兆。而随着程武接手阅文,在影视板块的深度协同基本上成为了定式。由于在程武看来,腾讯影业确立的初衷就是由于以为行业不需要再多一祖传统的影视公司,以是腾讯影业入场就解释晰“不伶仃做影视”的思绪。而对于有着重大作者群和用户群的网文IP来说,恰恰需要完整的链条来完成IP的“影视化落地”。以是,去年三家首度团结举行年度宣布会,在意料之外,却又在情理之中。

整合后腾讯影业将不停提升主控主投以及自制能力,作为枢纽;阅文影视将承接阅文自己重大的IP源头,更自动地链接产业,推动对优质IP的系统化影视开发;而新丽传媒则聚焦头部项目制作,深耕现实题材的结构。

而在6月3日2021阅文年度宣布会上,程武宣布了“大阅文”战略升级。程武在这次宣布会的演讲中,枚举了IP生产无序的几种显示:开发环节没有协同,改编内核不统一,“人设打架”经常发生;IP被盲目开发,没有长线设计,让IP价值被白白消耗;人才缺乏,找到既懂IP内容又懂后续开发的团队异常难题。

也正由于上游IP开发面临的弊病,才决议了疏通整个IP产业链,举行更深度整合的需要性。在已往8个月的时间里,“三驾马车”已经出现出了整合之后所带来的价值延伸。从现实效果来看,《赘婿》成为了年度超级爆款、新丽传媒团结出品的《你好,李焕英》成为了住手现在的年度票房冠军、《送你一朵小红花》和《流金岁月》等作品也热度极高。

程武接受采访时示意:“‘三驾马车’不是三个同质化的公司的拼盘,而是三个差异定位的团队。三者组成了一个联席创作委员会,《庆余年》《赘婿》以及已经宣布的《大奉打更人》等作品,都市由联席创作委员会从差其余角度举行创作的探讨、钻研。”

2

内 容

内容依然是重中之重。

内容终究是磨练“打法”的唯一尺度。首先,影视自己是一个内容行业,一切生态结构的起点是内容;其次,内容也是磨练生态协同效力的主要标杆。

《庆余年》是腾讯影业、新丽流传、阅文影视在内容制作上无法绕开的标杆作品。这部剧集在2019年底开播,豆瓣评分8.0,开播后在腾讯视频和爱奇艺同期播放量均排名第一,共计跨越160亿次播放。同时,《庆余年》于2020年1月30日在浙江卫视日间非黄档播出,收视率也稳居同时段TOP3。

但这部爆款的背后,现实上是“三驾马车”在成型之前的一次完善试水。更主要的是,针对这一IP,腾讯影业在初期就制订了系列、季播的开发模式。去年,“三驾马车”宣布会官宣《庆余年》第二季启动。

回看程武对于IP生产无序的演讲内容,就能发现《庆余年》的开发险些是瞄准“痛点”的精准袭击。由于对于IP来说,显然不是爆款的延伸。成熟的IP开发,需要有稳固的制作班底、延续融会的人设以及长线设计。

在《庆余年》之后,“三驾马车”联手打造的《赘婿》再度成为超级爆款。这部剧最先由腾讯影业举行IP评估然后立项,然后由阅文提供IP版权并输出内容明白力,再到新丽传媒组建编剧团队举行改编创作、聚集制片团队拍摄。三家公司基本上严酷根据自身定位输出协同价值,而从项目开机到上线8个月时间也远超行业平均水准。

今年2月份播出之后,成为播放平台2021年首部热度破万剧集也是史上最快热度破万剧集,最高热度达10745,位居平台史上剧集热度第二名。这部爆款剧在今年“三驾马车”年度宣布会上,官宣焦点主创班底回归,并启动第二部剧集和开发网络影戏。

“三驾马车”在两部爆款剧背后,一是协同作战提高了内容制作的效率,二是明确定位产出了优质内容。生态上的协同打法,终归在内容的尺度系统里经受住了磨练。

在今年的“三驾马车”宣布会上,宣布了包罗《1921》、《人世间》、《心居》“时代三部曲”和《起义者》《赘婿》第二季在内的70个影视项目。在“大阅文”升级之后,内容源头势必会进一步打开,而“三驾马车”在履历了两次爆款剧集的磨合之后,对于下一阶段的内容开发来说,基本上已经有了明确的参考路径。

3

生 态

不止是“三驾马车”。

在程武的设想里,“三驾马车”并不是终点,而是起点。首先对于内部而言,IP开发影视本体内容虽然主要,但IP后续开发同样主要。随着腾讯游戏营业和衍生品营业的丰满,未来也将会单独延展成自力的营业形态,从而增强IP的生命力。

现实上,在十二年前途武刚到腾讯的时刻,腾讯互动娱乐事业群只有游戏营业。然则随着移动互联网的快速崛起,网络游戏用户有包罗网络文学、网络动漫、影视以及一系列“其他需求”。这就是腾讯之以是提出“泛娱乐”和后续升级为“新文创”的靠山。

以是,“三驾马车”协同开发影视内容,只是“新文创”的一个组成部门。在形成真正的联念头制以后,腾讯终究希望形成IP的生态链。程武在接受采访时,示意:“希望通过我们在出书、在漫画、动画、影戏、电视、游戏衍生,包罗与线下的文旅连系,能够把这一系列的专业能力既能在垂直领域增强,又能够很好地整合起来,为合适的好故事添砖加瓦,能够造成更大的影响。”

其次,对于疫情之后的海内文娱产业来说,也需要看到生态协同的“希望”。以是,“三驾马车”既是腾讯新文创战略的内部实践,也是整个文娱行业希望能看到具有乐成可能性的“样本”。

对于整个文娱产业来说,任何一个单一产业的粗放竞争阶段基本上都已经宣告竣事,这就意味着单一产业形态逐渐将走向多维互助。在2020年度宣布会上,程武也着重提出了“耦合度”。

然则想要让整个海内文娱产业资源完成一次重组,就需要有能够看到希望的模版泛起。程武示意:“外部的互助同伴有林林总总的压力的时刻,我们需要有一支异常强有力的“子弟兵”,能够冲上去,攻艰克难,做最难的事情。好比说腾讯影业和新丽,就相当于我们内部的子弟兵,《庆余年》改编的很好。我们内部需要有这样的能力,在一些有难度的、或者是一些特定的领域内里,我们自己能够把这条路走通,也能够把这些树模展示给外部互助同伴看,增强他们的信心。”

此外,对于不停升级的“三驾马车”,之后对于IP的开发也不限于内部消化,而是会追求更优质的外部互助者。事实以网络为焦点阵地生长起来的阅文来说,IP数目过高,远远超出任何一个生态系统内部消化的能力。

像是“三驾马车”内容的播出平台上,《流金岁月》、《赘婿》均在爱奇艺播出,剧集《一人之下》和优酷杀青互助;在漫画领域,阅文有30多部第一批授权给了快看漫画;在有声领域,除了和腾讯音乐互助外也和喜马拉雅确立了互助;在出书方面,腾讯、阅文系统内有自己的出书社,但同时还跟人民文学出书社、上海世纪出书社互助。

这种相对开放的IP开发形态,也更利于聚集整个海内文娱产业资源的协力。而随着整个产业加倍长线设计IP以及生态协同的不停深化,自然会大大提升整个行业的工业化和产业化水准。

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  • 评论列表:
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     发布于 2021-07-06 00:06:52  回复
  • Filecoin矿机给你九分,怕你骄傲
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       发布于 2021-07-06 10:18:06  回复
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